自動車とファッションは似ている

2011.12.09

昨今流行の水平思考の手法に見習って、まったくちがった分野から、自動車と同様な商品をさがしてみると、まず第一に服飾品があげられる。すなわち、衣服というものは本来は寒暑からわれわれの身体を守るためのものでありながら、文化が進めばそれと比例して非実用的な形や色が問題となってくる。いわゆる、ファッション・スタイルが話題となる。これを製造し、販売する側にあっては、衣服がその機能的寿命がつきるまで使われたのでは、新規需要は見込まれず、企業としては成立しなくなる。

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かくして、近代的な社会や経済の組織が生まれる以前から、衣服の世界では流行が作られ、意識的にライフ・サイクルを速めて、寿命の短期化を計り、購買意欲をあおっている。また衣服は、「馬子にも衣装」の諺のように、同じ人でもフォーマルで冷色系のスーツを着れば上品に見え、ラフで暖色系のセーター姿になればくつろいだ感じになり、スポーティなパーカー・スタイルでは活動的に見える。その上に、オーダー・メイドとレディ・メイドでは、価格差が一〇倍以上もあるにもかかわらず、高級で高価なものほど箪笥の肥料になり、着るチャンスも少なく、極めて不経済かつ非合理な使い方をしている例が多い。